LED行业品牌建设将提升企业的竟争力

LED是一个充满机遇与挑战的市场，有订单供不应求，也要生存不下去的情况，根本性的原因在于品牌的建设，LED企业覆盖面广无论是LED屏行业，LED照明行业，LED灌胶机制造企业，品牌将是提升未来市场竟争力的法宝。
今年上半年，整个LED照明行业迎来了需求的爆发期，从上游蓝宝石衬底、外延芯片到中游封装器件直至下游应用产品，各个产业链环节都出现了供不应求的局面，众多厂家订单出现排队，其中不少还开始募资扩产。
　　勤上光电、木林森、长方照明、瑞丰光电等企业上半年业绩一片飘红。
　　“目前勤上光电的定单量已经排到两个月后。”勤上光电(SZ.002638)销售总监陈国栋表示，今年是LED市场最好的一年，LED照明会出现井喷局面。
　　当然，在市场整体转好之下，并不都是“和谐”的消息。7月2日晚间，中山传出亿元级照明厂雄记灯饰倒闭。这家以做低端LED照明产品为主的公司，其3W球泡灯出厂价最低卖到3元以下。
　　“雄记是LED照明应用领域今年第一家低端跑路大户。”业内人士指出，目前低端照明市场恶性竞争相当严重，价格战已经杀得血肉模糊，低端品牌的生存空间也越来越小。
　　“随着LED照明技术逐步完善，性价比不断提升，消费者也变得更加理性。”洲明科技(SZ.300232)董事、照明事业部总经理刘姣认为，未来有品牌、重服务的厂商的市场占有率集中度会更高。
　　品牌建设提上议程
　 　7月2日，长方照明(SZ.300301)发布公告称，公司与广东省广告股份有限公司签署了《长方照明品牌整合营销传播服务合同》。该合同的有效期为 12个月，合同总服务费 357.6万元。在知识产权方面，合同完成之后的作品或所确认的设计稿件在长方照明付款后，所有权和版权归长方照明所有。
　　公告表示，广东广告股份有限公司主要为长方照明提供战略新品开发的服务内容，包括战略新品专属形象管理、战略新品传播策略与实施、长方照明战略新品市场推广与实施，以及长方照明战略新品市场信息的收集和应对。
　　“长方聘请了专业的团队来规划实施品牌战略，全面施行以后，品牌架构和产品架构将会更加清晰。”长方照明董事邓子长表示，相对竞争对手来说，渠道是长方照明的短板，公司建立渠道则首先要树立品牌，长方现在要做的就是弥补、优化短板。
　　长方照明董秘办工作人员也表示，合同的执行将有助于推动长方品牌朝着正规化、规范化、专业化方向发展。同时品牌战略的实施将增加公司的知名度，扩大公司产品市场占有率，增加公司营业收入。
　　近几年来，随着LED行业的迅速发展，LED照明企业在技术研发和产品开发方面取得了很大的发展，但这一切都要靠市场的检验，品牌和渠道就成了2013年照明企业关注的重点。
　　目前市场上LED产品参差不齐，价格品质差异悬殊，产品质量无保障，这些成为LED照明产品无法大规模进入民用市场的重要原因。而目前国内消费者对相关LED产品标准、规范或者认证尚没有形成概念，在选购LED产品时普遍感到无所适从。
　　“目前市场上LED照明产品质量参差不齐，价格高低悬殊。一些劣质产品对市场形成了冲击，毁了LED照明产品的市场形象。LED照明市场上还缺少叫得响的产品和品牌。”刘姣指出了整个LED照明行业所面临的问题之一。品牌的缺失让国内LED企业在与国际品牌的竞争中一直处于劣势。
　　“到现在为止，我代理的LED照明品牌大概有近十家，而且还不断在接到LED企业的电话。”浙江最大的照明经销商杭州伟阳照明董事长沈伟阳表示，LED照明是大势所趋，但目前还没有哪个LED品牌能达到像传统照明品牌那样的强势地位，为了不错失商机，只能选择先代理多个品牌，再慢慢挑选。
　　所幸的是，随着今年照明需求的提升，越来越多的LED企业开始重视品牌建设，并积极通过各种途径，为自己的品牌形象塑造铺路搭桥，以此扩大自己在行业内的影响力。
　　现在在机场、繁华道路的两边也随处可见众多LED照明企业的品牌形象广告，勤上光电就在深圳机场候机楼顶设置了巨幅的形象展示广告。
　　“品牌的美誉度提升也是我们今年的重要工作之一，通过品牌的价值获取更大的价值，成为我们应对未来竞争的关键。我们将以立体化的传播手段，塑造勤上光电的品牌形象。”勤上光电副董事长黄冠志在谈到今年勤上光电的发展时表示，品牌能带来更多的溢价。
　　四川雅安地震发生后，中国三星、飞利浦、瑞丰光电、新力光源、雷士照明、天宝集团、晶台光电、凯西欧照明、昭信集团等多家LED企业均向灾区伸出援助之手，捐款捐物。这也在某种程度上为这些LED企业塑造品牌形象打下了基础。